z dotychczas stosowanych marek, to trzeba ustalić, która. W sytuacji gdy firma sprzedaje swe produkty pod różnymi markami na różnych rynkach i gdy stopień ich znajomości wśród nabywców jest duży, wprowadzenie jednej euromarki nie jest łatwe. Istnieją już bowiem na tych rynkach grupy lojalnych nabywców, przywiązanych do swych marek. Tym niemniej takie działania, tworzące wspólną markę, są w Europie prowadzone. Podejmując decyzję o przyjęciu strategii globalnej paneuropejskiej można wykorzystać następujący model postępowania. Charakterystyka produktu - jakie są cechy fizyko-chemiczne produktu, czy różni się swymi cechami materialnymi w zależności od tego, na jakim rynku jest sprzedawany, czy takie zróżnicowanie jest istotne, jakie