aktualności. Techniki promocyjne wykorzystywane są obecnie do kształtowania preferencji we wszystkich formach życia społecznego, także tych, które nie wiążą się bezpośrednio z obszarem rynku. Komunikacja w odniesieniu do systemu promocji podporządkowana jest realizacji celów marketingowych. Nadawca komunikatów promocyjnych utożsamiany jest z przedsiębiorstwem lub instytucją, działającą na rzecz jego celów rynkowych. Adresatem komunikatów promocyjnych jest grupa potencjalnych nabywców na rynku. Treść informacji odnosi się do założeń kombinacji marketing-mix i uwzględnia wpływ otoczeń rynkowych. Sposób<br>&lt;page nr=15&gt;<br>przekazywania informacji determinuje poszczególne formy promotion-mix. Promocja spełnia zatem wszystkie warunki strukturalne procesu komunikacji - istnienia wiadomości, źródła wiadomości, kanałów przepływu informacji oraz odbiorcy. <br>Modele systemów promocji