opisywany jest przez klasyczne reguły wnioskowania. Jego efektywność zmniejsza jednak ograniczona dostępność komunikatu oraz syntetyczna struktura wiadomości. Powyższa forma zapamiętywania odnosi się do sytuacji zwiększonego poziomu zaangażowania odbiorcy, a na jego przebieg wpływają czynniki pośredniczące połączone ze strukturami motywacyjnymi i emocjonalnymi związanymi z uprzednimi postawami oraz przekonaniem do reklamowanego obiektu. Reakcja odbiorcy na przekaz reklamowy determinowana jest więc intencją lub <br>&lt;page nr=126&gt; <br>brakiem intencji odbiorcy komunikatu, poziomem zaangażowania wpływającym na jakość przetwarzanej informacji, tendencją do automatycznego albo kontrolowanego przetwarzania informacji, cechami przekazu reklamowego i jego ekspozycji, uprzednimi postawami i stosunkiem odbiorcy wobec desygnatu wiadomości reklamowej, a także liczbą poprzednich ekspozycji komunikatu i ich