albo usprawiedliwienie). Ponieważ media są bardzo różne, "system" medialny nie jest kierowany przez jednolity zestaw norm lub przepisów, ani ich praktyki nie są takie same. Systemy normatywne odbijają działanie różnych (niekiedy niespójnych) zbiorów normatywnych oczekiwań.<br>Normatywna regulacja mediów jest oparta na założeniu, że media winny służyć dobru wspólnemu (interesowi społecznemu). W praktyce znaczy to, iż media nie są uznawane za takie same przedsiębiorstwa komercyjne, jak wszelkie inne, gdyż powinny wnosić wkład w długotrwałe korzyści społeczne, przede wszystkim w sferze kulturalnej i politycznej. Ten aspekt swego działania media aprobują wówczas, gdy głoszą swą misję publiczną, oczekując w zamian prawnych i ekonomicznych przywilejów. <br>Chociaż