stopniu trwałości. <br>Efektywna konstrukcja przekazu reklamowego wiąże się z uwzględnieniem procesu zmiany postawy odbiorcy wobec desygnatów wiadomości oraz nadawcy, w trakcie kolejnych ekspozycji komunikatu. <br>W kontekście psychologicznych prawidłowości regulujących odbiór informacji do omawianych cech należy dołączyć następujące: <br>1, <br>bierność komunikacyjną odbiorcy przekazu; <br>2, <br>możliwość przerwania odbioru i interpretacji komunikatu przez adresata w każdym momencie kontaktu; <br>3, <br>syntetyczność i skrótowość konstrukcji formalnej wiadomości wynikającej z ograniczonej przestrzeni emisyjnej; zwiększa ona dostępność i czytelność przekazu, uniemożliwiając jednocześnie optymalną rozbudowę argumentacji; <br>4, <br>jednokierunkowy przebieg komunikacji; <br>5, <br>brak możliwości korygowania błędów w konstrukcji wiadomości oraz elastycznego kształtowania przebiegu komunikacji przez nadawcę; <br>6, <br>kulturową tendencję do