mogły osiągnąć jedynie duże firmy o odpowiednich zasobach. Inne przedsiębiorstwa muszą zmniejszyć stopień dywersyfikacji swego asortymentu. Jak więc widać, decyzje przedsiębiorstw dotyczące stopnia zróżnicowania asortymentu są powiązane z przewidywaną dywersyfikacją ich działań na rynkach krajów Unii Europejskiej. Poza tym należy jeszcze uwzględniać konieczność ponownego sprecyzowania segmentów rynkowych. W przypadku koncentracji asortymentowej i zróżnicowania rynkowego celowe jest zidentyfikowanie międzynarodowych, paneuropejskich segmentów nabywców. O tendencjach w tej dziedzinie była mowa przy charakteryzowaniu europejskich nabywców.<br><br>&lt;tit&gt;5.2. Kształtowanie cen i wpływ jednolitej waluty euro na decyzje cenowe&lt;/&gt;<br><br>&lt;tit&gt;5.2.1. Orientacje cenowe przedsiębiorstw i czynniki cenotwórcze&lt;/&gt;<br><br>Decyzje marketingowe dotyczące ceny polegają na określeniu poziomu