paneuropejskiej warto przedstawić charakterystykę dotychczasowych kampanii reklamowych i przewidywanych zmian.<br>Dane tabl. 74 wskazują na to, że prawie połowa przedsiębiorstw nie będzie zmieniać swych kampanii w latach dziewięćdziesiątych. Jest to nieco zastanawiające, lecz można zauważyć, że takie kraje proeksportowe, jak Niemcy i Holandia już wcześniej prowadziły kampanie reklamowe o międzynarodowym charakterze.<br>Mówiąc o zróżnicowaniu działań reklamowych w skali międzynarodowej warto zwrócić uwagę na różne zasady podejmowania decyzji w korporacjach transnarodowych. Chodzi tu o podział zadań między firmą macierzystą i jej filiami, czyli innymi słowy, o swobodę działania filii lokalnych. Najczęściej występujące rozwiązania przedstawia tabl.75.<br>Argumentem przemawiającym za centralizacją decyzji promocyjnych