przedsiębiorstwa, można opracować następującą czteroelementową macierz międzynarodowej konkurencyjności firmy. Z punktu widzenia sytuacji przedstawionych w tablicy, najlepszą pozycję konkurencyjną mają przedsiębiorstwa, które są określane jako "królowie". Są to firmy, które działają na wielu rynkach, a siła konkurencyjna ich produktów tam sprzedawanych jest duża. Mają one największe szanse prowadzenia marketingu paneuropejskiego, czyli: działać osiągając korzyści skali. Przedsiębiorstwa zaliczone do grupy "baronów" cechują się tym, że mają silne atuty konkurencyjne na ograniczonej liczbie rynków. Są także w dobrej sytuacji, a ich rozwój na rynku Unii Europejskiej powinien mieć charakter selektywny, tzn. dokonywać się albo poprzez wzmocnienie pozycji dobrze już ulokowanych produktów na rynkach