Uczeń Innisa, McLuhan [1962], rozszerzył analizę społecznych konsekwencji wynalazku druku i innych mediów masowych. Rozwinął jego idee rozwoju odczuwania rzeczywistości przez pryzmat stosowanych mediów komunikowania. McLuhan traktował media jako swoiste przedłużenia zmysłów człowieka. Wskazywał na przełomowe znaczenie przejścia od komunikacji oralnej do cywilizacji pisma. O druku pisał, iż "przyniósł nacjonalizm, uprzemysłowienie, rynek masowy oraz powszechną oświatę i wychowanie". W telewizji dostrzegał instrument rozszerzania doświadczenia ludzkiego na skalę światową (globalna wioska) [McLuhan, 1964]. <br>McLuhan koncentrował się na tym, jak odczuwamy i doznajemy świat, a nie na tym, czego doznajemy (treści). Każde nowe medium przekracza granice doświadczenia zmysłowego