konsumentów proekologicznych w stosunku do przedsiębiorstw są wyższe, niż wymagania określone przepisami prawnymi, dotyczącymi tych zagadnień. Konsumenci domagają się, aby firmy rozwiązywały problemy ekologiczne. Należy wyraźnie stwierdzić, że przedsiębiorstwa, które nastawiają się tylko na spełnianie formalnych wymogów prawnych, nie mogą liczyć na duże sukcesy na rynku Unii Europejskiej, gdzie świadomość ekologiczna wśród konsumentów jest bardzo duża. Konsumenci mają coraz większy dostęp do informacji i publikacji organizacji ekologicznych.<br>Jeśli chodzi o tendencje rozwoju "zielonego konsumeryzmu" w przyszłości, to istnieją dwie grupy poglądów na ten temat. Z jednej strony istnieje teza, że nie jest to tendencja krótkookresowa, gdyż ludzie są coraz bardziej świadomi