warsztatowa może zazębiać się z teorią normatywną, na przykład co do etyki dziennikarskiej.<br>Istnieje także teoria, a właściwie wiedza zdroworozsądkowa, potoczna, odnosząca się do doświadczeń zdobytych w trakcie odbioru mediów, umożliwiająca zwykłym ludziom odnajdywanie mediów stosownie do ich potrzeb, właściwego odczytywania treści przekazów, itd. Na podstawie tej wiedzy tworzą się gusta i opinie, które z kolei silnie wpływają na same media oraz określają zarówno kierunki, jak i granice wpływu mediów (na przykład ujawniają różnice między rzeczywistością a fikcją, uczą czytania między wierszami, uświadamiania sobie celów perswazyjnych reklamy i propagandy). <br>Niniejsza książka uwzględnia jedynie dwa pierwsze rodzaje teorii, choć dwa pozostałe nie