11, regułom konwencjonalnym - a więc stylistyką, która kwalifikuje wiadomość do określonego typu kulturowego lub komunikacyjnego, <br>12,celowym deformacjom obrazu służącym ukierunkowaniu uwagi odbiorcy lub manipulacji przebiegiem interpretacji jego znaczenia. <br>Bovee i Arens akcentują istotny wpływ wizualnej warstwy przekazu reklamowego na osiągnięcie następujących celów komunikacyjnych: <br>- skupienia uwagi odbiorcy na wiadomości; <br>- wstępnej identyfikacji problemu komunikatu reklamowego; <br>- konstrukcji przekazu umożliwiającej utrzymanie dotychczasowych odbiorców komunikatu oraz pozyskanie nowych; <br>- wzbudzenia zainteresowania odbiorcy sloganem reklamowym; <br>- wytworzenia emocjonalnego stosunku do wiadomości oraz produktu; <br>- przejrzystego przedstawienia przesłania wiadomości; <br>- wpływu na pozytywne nastawienie odbiorcy do przesłania wiadomości; <br>- przedstawienia unikatowych cech produktów; <br>- określenia rozpoznawalnych cech decydujących o ciągłości kampanii, którą tworzą