Posługiwanie się powyższymi kategoriami nie ma jednak na celu klasyfikacji, które mogą określić cechy produktu. Raczej ułatwiają identyfikację tych cech, które mogą wpływać na postawę wobec produktu, a które na początkowym etapie pracy nad wizerunkiem są jeszcze nieuświadomione. Wpływają one na stosunek do produktu wraz z pozostałymi elementami reprezentacji. Oprócz identyfikacji cech, określenia i istotności warto też określić wpływ związku między owymi cechami na tworzone preferencje. <br>Satysfakcja z nabycia pojazdu z uwagi na dobrą cenę nie jest tożsama z satysfakcją nabycia z powodu osiągnięcia celu, do którego dążyło się wiele lat, uwolnienia się od konieczności biegania za autobusami... no i jeszcze