dla osiągnięcia efektu synergii wszystkich wiadomości tworzących kampanię, najistotniejsze jest ustalenie czterech kwestii: podstawowych reguł kompozycyjnych, które nadają wiadomości specyficzny dla niej charakter, osiowych znaczeń przekazu, związku przesłania wiadomości z bazową regułą konstrukcji form przekazu, a także pojemności reguł kompozycyjnych, gwarantujących rozbudowę ilości argumentacji, stanowiących treść przekazu, przy jednoczesnym zachowaniu identyfikacji stylu wiadomości. <br>Idealna konstrukcja formalna przekazu nie istnieje, ponieważ zależy od warunków określających całość przebiegu komunikacji. W praktyce określone rozwiązania formalne sprzyjają zapisowi osiowej cechy produktu oraz kontekstu, trzech lub pięciu cech produktu, związków między nimi lub znacznej ilości argumentów. W tej ostatniej sytuacji mamy do czynienia ze strukturą zbliżoną