powinno się postąpić w przypadku wchodzenia na rynek Unii Europejskiej lub też w sytuacji modyfikacji czy restrukturyzacji działalności w tym obszarze. Warunki działania ulegają zmianom, a więc powinna się także zmieniać koncepcja działania przedsiębiorstwa. Potrzeba stworzenia nowego planu marketingowego jest więc bezsporna. Warto w takim razie zwrócić uwagę na to, jak taki plan powinien być skonstruowany i jakie zawierać elementy. Sposób postępowania przy opracowywaniu takiego planu jest oczywiście niezależny od tego, jakiego rynku on dotyczy. Jego strukturę przedstawia rys. 1.<br>Tworzenie planu marketingowego polega na ustaleniu celu lub celów działania przedsiębiorstwa na danym rynku oraz sposobów jego realizacji poprzez zaangażowanie różnych zasobów