kampania. Istnieje pewna tendencja skłaniająca do stosowania układu liniowego i jednostronnego w przypadku produktów posiadających obraz na poziomie cech podstawowych o niskiej złożoności (impulsywnych) oraz układu równoległego i dwustronnego przy obrazie o wysokiej złożoności (a więc produktach zakupu racjonalnego). Nie jest to jednak sztywna reguła. <br>Tekst reklamowy w swym pełnym kształcie wykorzystywany jest w reklamie prasowej, formach BTL oraz w typach filmu reklamowego o silnych funkcjach informujących. W reklamie radiowej niezmiernie często jest rozbudowany do tego stopnia, że otrzymuje formę czytanego ogłoszenia. Jednak w razie wykorzystania możliwości, jakie stwarza zapis radiowy uzyskiwać można efekty komunikacyjne, których osiągniecie za pomocą innego typu