W latach dziewięćdziesiątych ludzie zaczęli zwracać szczególną uwagę na to, by ich zakupy były dokonywane w uwzględnieniem ekologicznego charakteru nabywanych dóbr. Dążą do kupowania produktów jak najmniej szkodliwych dla środowiska. Zjawisko to jest określane mianem "zielonego konsumeryzmu".<br>Z punktu widzenia przedsiębiorstw istotne jest wyodrębnienie grup nabywców-segmentów rynkowych, które są najbardziej podatne na wpływ czynników ekologicznych. Można ich nazwać "zielonymi konsumentami" lub też konsumentami proekologicznymi. Zgodnie z zasadami marketingu, działanie przedsiębiorstwa w określonym segmencie jest uzasadnione, jeśli odpowiada on następującym wymaganiom: jest możliwy do precyzyjnego wyodrębnienia, jest zyskowny, czyli reprezentuje odpowiednią siłę nabywczą, jest dostępny, czyli przedsiębiorstwo może kierować do tych