kodowanych wizualnie. Określają też w sposób zasadniczy pojemność informacyjną komunikatu. Od ich pojemności zależy siła ekspresji przekazu oraz stopień jego sugestywności. Decydują o ładunku emocjonalnym całej wiadomości, jak i jej części. W konsekwencji akcentują istotne dla interpretacji znaczenia poszczególnych elementów. Podstawowe dla konstrukcji wizualnej warstwy wiadomości środki formalne klasyfikować można następująco: <br>1, <br>symetria <br>2, <br>asymetria <br>3, <br>równowaga <br>4, <br>napięcie <br>5, <br>analogia <br>6, <br>kontrast <br>7, <br>ciągłość <br>8, <br>fragmentaryczność <br>9, <br>wieloelementowość <br>10, <br>detaliczność <br>11, <br>hierarchiczność <br>13, <br>związek między elementami tworzącymi znaczenie na poziomie konkretnym <br>14, <br>związek między elementami oparty na wieloznaczności <br>15, <br>związek oparty na skojarzeniach <br>16, <br>związek oparty na elementarnych relacjach logicznych