instytucje społeczne czy przez ich odbiorców. Teorie te są zazwyczaj zawarte w ustawach, regulacjach, zasadach polityki medialnej, kodeksach etycznych oraz debatach publicznych. Chociaż same teorie nie są "obiektywne" w sensie scjentystycznym, mogą być studiowane metodami "obiektywnymi" [McQuail, 1994].<br>Trzeci rodzaj teorii (wiedzy) może zostać określony jako wiedza warsztatowa (operacyjna), gdyż opiera się na doświadczeniach zebranych przez praktyków medialnych w czasie pracy zawodowej. Przykładowo, odnosi się do takich praktycznych kwestii, jak wybierać wiadomości do druku, podobać się odbiorcom, tworzyć skuteczne reklamy, nie wykraczać poza społecznie dozwolone granice, odnosić się właściwie do źródeł informacji i do odbiorców. Teoria warsztatowa może zazębiać się z teorią