oraz odwrotnie. Im większa sympatia nadawcy do odbiorcy, tym bardziej prawdopodobne jest to, że jego wypowiedzi będą dla niego istotne. Przebieg komunikacji modyfikowany jest też przez poznawcze elementy postawy nadawcy wobec odbiorcy oraz odwrotnie. Wpływ ten jest szczególnie silny, gdy dotyczy cech odbiorcy związanych z desygnatami wiadomości. <br>Model Newcomba zakłada oszacowanie ilości informacji posiadanych przez odbiorcę w stosunku do interesujących go problemów i realizowany jest na podstawie następujących procesów wartościowania: <br>- oceny informacji, jakimi dysponuje odbiorca, w odniesieniu do informacji posiadanych przez nadawcę wg kryteriów ilości oraz podobieństwa; <br>- oceny informacji, jakimi dysponuje odbiorca, w odniesieniu do emocjonalnych elementów postaw wg kryteriów dobra