jest behawiorystyczny, odwołuje się mianowicie do decyzji danego osobnika w szczególnego typu sytuacjach. Trudno tu przedstawiać tę kwestię w całej rozciągłości, ograniczę się więc do przykładu. Jeśli przedmiotom A, B, C przyporządkowane są na czyjejś skali wartościowań odpowiednio liczby 1, 2, 4, to ma to mniej więcej taki sens: osobnik ów ceni otrzymanie przedmiotu B tak samo, jak udział w loterii przyznającej mu A z prawdopodobieństwem / , zaś C z prawdopodobieństwem / . Wzmiankowaną tu równocenność można stwierdzać empirycznie poprzez stawianie danego osobnika w odpowiednio skonstruowanych sytuacjach i obserwowanie dokonanego przezeń wyboru.<br> Zwracano niejednokrotnie uwagę na fakt, iż tak pojęty pomiar intensywności preferencji trudny