2. Elementy otoczenia&lt;/&gt;<br><br>Uwarunkowania działania przedsiębiorstwa na rynku to inaczej zmienne otoczenia lub otoczenie przedsiębiorstwa. Można mówić o otoczeniu podmiotowym, czyli wskazywać na grupy organizacji działających na rynku, oraz o różnych siłach rynkowych, które tworzą warunki funkcjonowania firmy.<br>Wśród elementów otoczenia podmiotowego można wyróżnić:<br>- nabywców,<br>- pośrednie ogniwa sprzedaży,<br>- dostawców surowców, półproduktów, maszyn i urządzeń oraz usług,<br>- konkurentów,<br>- inne podmioty wpływające na działalność przedsiębiorstwa.<br>Jeśli natomiast chodzi o otoczenie, rozumiane jako różne siły rynkowe,<br>to trzeba zwrócić uwagę na zmienne:<br>- makroekonomiczne,<br>- prawno-instytucjonalne,<br>- kulturowe,<br>- demograficzne,<br>- techniczne,<br>- ekologiczne.<br>Graficznie przedstawia to rys. 2.<br>Najważniejsze zmienne otoczenia, czyli uwarunkowania działalności na rynku Unii Europejskiej