Typ tekstu: Książka
Autor: Albin Krzysztof
Tytuł: Reklama
Rok wydania: 2002
Rok powstania: 2000
Autor: Albin Krzysztof
Tytuł: Reklama
Rok wydania: 2002
Rok powstania: 2000
wizualnej części przekazu. Ich znaczenie dla efektywności procesu reklamy
jest największe na etapie perswazyjno-informacyjnym kampanii reklamowej. Maleje natomiast na etapie wprowadzającym i przypominającym.
Problem ograniczonej pojemności komunikatu reklamowego, określający związek między ilością informacji kodowanej wizualnie i werbalnie jako odwrotnie proporcjonalny, wpływa na przestrzenną organizację wiadomości reklamowej oraz stopień jej redundancji. Struktura kompozycyjna wiadomości, odpowiadająca jej organizacja na poziomie cech przestrzennych i fizycznych, określana jest na podstawie reguł reprezentatywnych dla danego medium oraz reguł spełniających kryteria optymalnego poziomu podobieństwa i różnicy wobec przekazów reklamowych odnoszących się do danej klasy produktów. Jej efektywność może być zwiększona przez uwzględnienie uwarunkowań percepcji komunikatu o
jest największe na etapie perswazyjno-informacyjnym kampanii reklamowej. Maleje natomiast na etapie wprowadzającym i przypominającym.
Problem ograniczonej pojemności komunikatu reklamowego, określający związek między ilością informacji kodowanej wizualnie i werbalnie jako odwrotnie proporcjonalny, wpływa na przestrzenną organizację wiadomości reklamowej oraz stopień jej redundancji. Struktura kompozycyjna wiadomości, odpowiadająca jej organizacja na poziomie cech przestrzennych i fizycznych, określana jest na podstawie reguł reprezentatywnych dla danego medium oraz reguł spełniających kryteria optymalnego poziomu podobieństwa i różnicy wobec przekazów reklamowych odnoszących się do danej klasy produktów. Jej efektywność może być zwiększona przez uwzględnienie uwarunkowań percepcji komunikatu o
wizualnej części przekazu. Ich znaczenie dla efektywności procesu reklamy<br><page nr=135><br>jest największe na etapie perswazyjno-informacyjnym kampanii reklamowej. Maleje natomiast na etapie wprowadzającym i przypominającym. <br>Problem ograniczonej pojemności komunikatu reklamowego, określający związek między ilością informacji kodowanej wizualnie i werbalnie jako odwrotnie proporcjonalny, wpływa na przestrzenną organizację wiadomości reklamowej oraz stopień jej redundancji. Struktura kompozycyjna wiadomości, odpowiadająca jej organizacja na poziomie cech przestrzennych i fizycznych, określana jest na podstawie reguł reprezentatywnych dla danego medium oraz reguł spełniających kryteria optymalnego poziomu podobieństwa i różnicy wobec przekazów reklamowych odnoszących się do danej klasy produktów. Jej efektywność może być zwiększona przez uwzględnienie uwarunkowań percepcji komunikatu o
