stosują zróżnicowane formy promocji i wydają na ten cel duże sumy. Rynek ten ma charakter rynku nabywcy.<br>Wymienione czynniki sprawiają, że rola działań promocyjnych powinna być duża. Aby osiągnąć cele promocyjne rynku Unii Europejskiej, powinno się stosować wszystkie formy promocji, czyli: reklamę, akwizycję, promocję uzupełniającą (sales promotion), działania public relations, sponsoring.<br>Przedsiębiorstwa działające na rynku Unii Europejskiej powinny także uczestniczyć w imprezach targowo-wystawienniczych, które są organizowane w tym regionie.<br>Ze względu na znaczenie reklamy w przedsięwzięciach promocyjnych firm na rynku UE, tej formie promocji poświęca się największą uwagę. Trzeba jednak zwrócić uwagę na pewne zjawisko w krajach UE, polegające na