Wiadomość jest efektem ukształtowanej postawy nadawcy, podobnie jak wybór adresata komuniktu oraz jego wpływu na postawę do desygnatu tej wiadomości. <br>Postawa odbiorcy wobec treści, jakie przekazuje nadawca, jest kształtowana w trakcie procesu komunikowania się. Wpływ nadawcy na tworzoną postawę odbiorcy zależny jest również od ilości tych właściwości desygnatów, wobec których uprzedni stosunek odbiorcy był pozytywny. Zależy to także od informacji, które mogły być istotne dla odbiorcy, ale były mu do tej pory niedostępne lub znajdowały się poza zasięgiem jego doświadczenia. <br>Postawy modyfikujące przebieg komunikacji wynikają z informacji, które w większości nie są bezpośrednio uzyskiwane z samych właściwości desygnatów, lecz w sposób