stwarza zapis radiowy uzyskiwać można efekty komunikacyjne, których osiągniecie za pomocą innego typu komunikatów jest niezwykle trudne, jeśli nie niemożliwe. Oprócz oczywistych możliwości przekazu komunikatów wyjaśniających, radio to także medium silnie działające na wyobraźnię odbiorcy. Zapis foniczny może być także niezwykle skuteczny umożliwiając uzyskiwanie bardzo dobrych efektów związanych z zapamiętywaniem wiadomości oraz wzbudzaniem zainteresowania komunikatami eksponowanymi w innych mediach. <br>Możliwości te prezentują (w stopniu, w jakim zapis foniczny przekłada się na stronę książki) reklamy firm: "IML", "Mobil 1", telefonu "Siemens S 11" oraz usług leasingowych. Reklama radiowa marki "IML" skomponowana przez Lecha Janerkę dzięki swej strukturze rytmicznej, a w szczególności charakterystycznej