w sytuacjach, które tak naprawdę nie wymuszają jakichkolwiek rozstrzygnięć. Stajemy zatem nie tyle w obliczu alternatywy "&lt;q&gt;co zrobić, żeby nie cuchnąć&lt;/&gt;", co raczej &lt;orig&gt;pseudodylematu&lt;/&gt; "&lt;q&gt;czym zapachnieć i jakie to zrobi wrażenie&lt;/&gt;" (na żonie, kochance, koledze z pracy).<br>Nie dziwi zatem, że reklama - a szczególnie wszechobecny w telewizji film reklamowy - to wylęgarnia wszelkich wieloznaczności i konfliktów. Budzi sprzeciw nakaz nabywania i określania się, lecz - przy okazji - cieszy oferta możliwości nabywania konkretnych towarów, dzięki którym - chcąc czy nie chcąc - możemy się określić. Zabrzmi to banalnie, ale reklamę obdarza się - racjonalnie i uczuciowo, świadomie i podświadomie - stosunkiem typu "miłość i nienawiść". Innymi słowy - z