W komunikatach wykorzystujących oprócz kodu werbalnego także wizualny oraz epizodyczny zapis informacji łatwiejsze jest określanie przez odbiorcę związków między pojęciami związanymi z produktem istniejącymi już w jego pamięci, dzięki automatycznej dostępności cech określających te pojęcia. Zapisane są one w kodach o łatwej dostępności. Przy percepcji informacji kodowanych werbalnie, proces ten wymaga aktywnej reinterpretacji tekstu, co jest bardziej angażujące, a przy tym pochłania więcej czasu. <br>Dla określenia potencjalnych wymiarów obrazu produktu zbiór możliwych zdarzeń związanych z jego użytkowaniem powinien być określany z perspektywy osoby należącej do grupy docelowej realizowanej kampanii, a następnie dostosowany do przyjętych założeń strategicznych. Załóżmy, że głównym desygnatem realizowanej