lub odbiór przekazu (prasa drukarska, radiostacja, odbiornik radiowy czy telewizyjny);<br>- Instytucje, które tworzą przekazy (np. prasa, radio, telewizja). <br>Zadanie uporządkowania terminologii podjął E. Sapir [1931: 163], rozróżniając: podstawowe techniki albo procedury prymarne, które są w swej istocie komunikatywne, oraz techniki wtórne, które ułatwiają proces komunikowania. <br>W języku angielskim rozróżnienie Sapira wyraża się często przez zastosowanie słowa communication dla oznaczenia pierwotnych technik, a communications - dla wtórnych. W tym ujęciu określenie środki komunikowania lub media jest synonimiczne z communications.<br>Do pierwotnych procedur komunikowania Sapir zaliczył: mowę, gestykulację w jej najszerszym sensie, imitację jawnego zachowania oraz obszerną kategorię zachowań, które nazwał mianem "społecznej sugestii". Wśród