ceni sobie szczęście i miłość. Aby stworzyć komunikaty odnoszące się do tego faktu, różniące się przy tym argumentacją, należy odpowiedzieć sobie na pytanie, co powoduje, że wartości szczęścia i miłości są tak istotne. Jest to więc pytanie o sposób wartościowania lub sposób tworzenia oceny, a nie efekt tego procesu. Szczęście zachłyśnięcia się miłością nie jest szczęściem odkrycia faktu, że spotkało się właśnie tego jednego, jedynego człowieka. Jedno i drugie wiąże się z silnym natężeniem doznania bycia szczęśliwym, mimo że sposób powstawania samooceny jest zupełnie odmienny. Dla tworzenia komunikatu reklamowego istotne jest więc nie tyle odwołanie się do treści motywów, co zapis