że traktuje on wiadomość jako skierowaną do siebie. Skuteczny slogan powinien być też dźwięczny i "dobrze się naczytywać". Wpływa to na skuteczność jego zapamiętania. <br>Na ogół slogan ma określone pole znaczeń o szerokim zakresie możliwych interpretacji skupionych wokół znaczenia osiowego. Dobrym przykładem może być slogan: "Och, jaki ach", który uzyskuje znaczenie dopiero w wyniku zestawienia z obrazem, zatem jest pojemny. Fraza ma charakter dźwięczny i zrytmizowany, mając też cechy zobowiązania i silnej ekspresji emocjonalnej. <br>W większości przypadkówn slogan posiada jednak bardziej precyzyjne znaczenie, charakteryzujące się znaczną pojemnością semantyczną. Jego zakres znaczenia gwarantować powinien możliwość poszerzania lub zawężania interpretacji, zależnie od zmieniających