masowych jest związane z całą działalnością życiową odbiorców, zatem jako takie, winno być badane. <br><br>&lt;gap&gt;<br><br>Z drugiej strony, media masowe odgrywają znaczną rolę w procesie nabywania (uwewnętrzniania) norm i wartości społecznych, stając się w ten sposób czynnikami socjalizacji jednostki, tzn. "uczenia się bycia istotą społeczną, członkiem społeczeństwa" [Hyman, 1974: 40]. Jak zwracają uwagę niektórzy badacze, nie chodzi tylko o nabywanie społecznych idei, ale również i sentymentów społecznych - tak sympatii, jak i antypatii. Proces socjalizacji, chociaż najważniejszy w dzieciństwie i młodości, dokonuje się przecież przez całe życie, tak iż socjalizacja nie jest nigdy całkowita. Oczywiście inne normy i wartości nabywa się w różnych okresach