Jest to zwyczaj nienowy. Słownik ortograficzny języka polskiego PWN (1975) określał go jako „niedopuszczalną manierę”. Późniejszy Nowy słownik ortograficzny PWN (1995) powstrzymywał się od bezpośredniej krytyki, informując tylko, że „w grafice bardzo różnie stosuje się wielkie i małe litery” (s. XXXV), i pokazując przykłady rozwiązań graficznych zgodnych z zasadami ortografii. Jak na ironię w jego czwartym wydaniu nie tylko tytuł na okładce, ale nawet skrót nazwy wydawnictwa zapisano małymi literami.
Myślę, że reklamodawców ucieszyłaby Pana reakcja, w końcu chodzi o zwrócenie uwagi na przekaz, a jeśli nawet użycie małych liter kogoś oburza – pomyśleliby – to i tak reklama osiąga swój cel. Na boku zostawiam względy estetyczne, bo te trzeba rozpatrywać w kontekście całego projektu graficznego. Nie wykluczałbym z góry użycia wyłącznie małych liter w reklamie, tak jak nie wykluczałbym użycia wyłącznie liter dużych. Wszystko zależy od kontekstu i konkretnych rozwiązań graficznych.