Słownikowe znaczenie słowa zima to 'pora roku…', ale doraźnie można odnieść to słowo do zimowych okryć. Takie przesunięcie znaczenia, oparte na przyległości w czasie, przestrzeni lub ciągu przyczynowo-skutkowym, nazywa się metonimią. W zapowiedzi widocznej na bilbordach (billboardach) nie ma więc nic błędnego, uwagę zwraca tylko to, że do końca kalendarzowej zimy zostały jeszcze prawie dwa miesiące. Handlowcy oczywiście wiedzą o tym i chcą wyprzedać zimę jak najprędzej, żeby ich nikt nie ubiegł.