z trzech następujących strategii internacjonalizacji: otwieranie swych punktów sprzedaży detalicznej w innych krajach członkowskich UE, zakup/przejęcie zagranicznych firm i dzięki temu dokonywanie ekspansji na nowe rynki, stworzenie joint ventures z partnerami z innych krajów Unii Europejskiej.<br>Tę pierwszą strategię realizuje z sukcesem znana szwedzka firma IKEA i włoski Benetton. IKEA jest już obecna na rynkach 20 krajów, a Benetton, działający od 1965r., już pod koniec lat osiemdziesiątych dysponował siecią 4tys. punktów sprzedaży w 50 krajach. Rozwój tych firm różnił się jednak co do formy własności zagranicznych punktów sprzedaży. Sklepy IKEA są zwykle własnością firmy, natomiast w rozwoju międzynarodowym Benettona istotne