znakach graficznych, które powstały kilkadziesiąt lat temu lub dawniej. Drugą grupę tworzą znaki, których osią konstrukcji jest interakcja znaczeń kodowanych w elementach typograficznych oraz w silnie zsyntetyzowanych symbolach graficznych. Symbole te w wielu przypadkach związane są z jedną z osiowych cech marki. Pole znaczeń określane przez znak jest zwykle szerokie. Interakcja tworzona może być także pomiędzy cechami formy wizualnej poszczególnych elementów znaku a ładunkiem emocjonalnym, jaki jest w nich zawarty. Dobrym przykładem takiej konstrukcji jest znak "Idei - Centertel". <br>Trzecia grupa wykorzystuje związki paradoksalne lub tworzące silne rozbieżności, które istotne są dla postrzegania podstawowych jakości wizualnych pomiędzy elementami tworzącymi znak przy jednoczesnym