krótki, łatwy do wymówienia i mieć cechy ułatwiające zapamiętanie. Slogany kampanii reklamowych uznanych za modelowe w większości charakteryzowała też przyczynowa relacja między elementami. <br>Doskonałymi przykładami stosowania związków przyczynowych między elementami sloganu oraz pojemnym kontekstem pozycjonowania są hasła, identyfikujące renomowane marki lub skuteczne kampanie reklamowe: <br>Creative at heart - Akai <br>Think small - Volkswagen <br>When you are only No. 2, you try harder. Or else - Avis <br>Swatch. The others just watch. - Swatch <br>Tłumaczenie sloganów zwykle gubi połowę ich sensu. Mogłoby ono wyglądać mniej więcej tak, jeśli już koniecznie trzeba to zrobić: <br>Twórcze od pierwszej chwili (lub: twórcze od samego początku) - Akai <br>Myśl minimalnie - Volkswagen