Dlatego organizacją takich imprez powinni zajmować się profesjonaliści, nie zaś biura podróży, które nawet nie wiedzą, jaka jest definicja <foreign>incentive travel</> i że istnieje w tej kwestii bogata literatura naukowa, niestety nie w Polsce.<br>Firma, zanim zdecyduje się motywować pracowników, musi dokładnie sformułować cele, które chce osiągnąć. Dla towarzystwa ubezpieczeniowego będzie to np. wzrost sprzedaży polis, dla koncernu spożywczego - zwiększenie obrotów i pozbycie się zapasów, dla mediów - pozyskanie przychylności <orig>reklamodawców</>. Dopiero teraz możliwa staje się odpowiedź na pytanie - kogo należy motywować.<br>Commercial Union, podobnie jak jego konkurenci, wyłania w ten sposób najlepszych agentów. Producenci towarów rynkowych zapraszają hurtowników i supermarkety. Media - pracowników