komunikatu opisywane są w literaturze w odniesieniu do dwóch poziomów zaangażowania poznawczego: wysokiego oraz niskiego zaangażowania. Wysoki poziom zaangażowania związany jest ze wzrostem jakości przetwarzania komunikatu, a także jest związany z tendencją do wzrostu natężenia postawy wobec obiektu. Poziom zaangażowania determinuje też ilość argumentów tworzących treść wiadomości, które mogą być efektywnie przetwarzane. W wypadku ograniczonej pojemności informacyjnej, komunikatów reklamowych oraz zakłóceń odbioru przekazu zależność ta pozwala przewidywać straty informacji w razie zbyt niskiego poziomu zaangażowania. Wpływ zaangażowania na jakość oraz intensywność przetwarzania informacji kodowanych w przekazie reklamowym wiąże się z poziomem przetwarzania oraz interpretacją określonych cech informacji. Wysoki poziom zaangażowania umożliwia