struktur poznawczych w pamięci długotrwałej odbiorcy, które odnoszą się do desygnatu wiadomości w wyniku uprzednich doświadczeń. Może to też prowadzić do wzmocnienia związków z desygnatem. Konsekwencją tego procesu jest konsolidacja postawy wobec produktu lub marki. <br>Przebieg zapamiętywania treści wiadomości reklamowej na poziomie kontrolowanym opisywany jest przez klasyczne reguły wnioskowania. Jego efektywność zmniejsza jednak ograniczona dostępność komunikatu oraz syntetyczna struktura wiadomości. Powyższa forma zapamiętywania odnosi się do sytuacji zwiększonego poziomu zaangażowania odbiorcy, a na jego przebieg wpływają czynniki pośredniczące połączone ze strukturami motywacyjnymi i emocjonalnymi związanymi z uprzednimi postawami oraz przekonaniem do reklamowanego obiektu. Reakcja odbiorcy na przekaz reklamowy determinowana jest więc