stosownie do warunków społeczno-ekonomicznych.<br>Druga linia podziału oddziela badaczy, których zainteresowania i przekonania dotyczą sfery kultury i idei, czyli kulturoznawców, od tych, którzy podkreślają znaczenie czynników materialnych, czyli "materialistów". <br>Krzyżując dwie osie podziałów można wyróżnić cztery odmienne spojrzenia (orientacje) na badania mediów i społeczeństwa (zob. rysunek 2). Słownie można je przedstawić następująco:<br>1. Medialna perspektywa kulturalistyczna koncentruje się na treści i odbiorze przekazów jako kształtowanym przez środowisko społeczne.<br>2. Medialna perspektywa materialistyczna zwraca szczególną uwagę na polityczno-ekonomiczne i technologiczne aspekty mediów.<br>3. Perspektywa społeczno-kulturalistyczna przykłada szczególną wagę do czynników społecznych, wpływających na produkcję i recepcję przekazów oraz na funkcje