promowane są zgodnie ze standartami nadrzędnej identyfikacji, a ich różnicowanie odbywa się na głębszym poziomie. Powstaje w ten sposób styl konstrukcji przekazów kodujących fragmenty określonych zdarzeń, związanych z produktem. Style te są spójne dla danej klasy produktów i oznaczają zarówno typ samej informacji, jak i typ zakupu, z jakim informacja jest związana. Styl ten jest odmienny dla kosmetyków, produktów budowalnych czy zbiorowego produktu, jaki oferuje supermarket. Jednak w ramach produktu danej klasy łatwo jest określić bazowe cechy stylu identyfikacji. W razie ich pominięcia lub dużego podobieństwa przykładowy odbiorca, który zdecydował się na kupno lodów w stoisku oznaczonym elementami barwy niebieskiej, tworzących określony