z nasileniem się udziału reklamy w formach komunikacji masowej, świadomość jej konwencjonalnego charakteru w społeczeństwach o wysokiej kulturze komunikacyjnej zwiększa tolerancję odbiorcy na deformacje i tendencyjność w sposobach przedstawiania faktów i wydarzeń. To, co w każdej innej formie komunikacji uchodziłoby za oszustwo, w reklamie jest czytelnym, lub pozornie czytelnym, elementem konwencji. <br>&lt;tit&gt;REKLAMA A ŚRODKI WPŁYWU SPOŁECZNEGO&lt;/&gt;<br>Skuteczne stosowanie środków perswazyjnych w procesie reklamy uwarunkowane jest dwoma podstawowymi czynnikami. Pierwszy związany jest z możliwością naruszenia przez daną technikę perswazyjną warunków określających przebieg komunikacji. Stosowany efekt będzie wtedy łatwo rozpoznawalny przez odbiorcę lub nie będzie odnosił się do dalszego etapu komunikacji. Może go