kontekst sytuacyjny związany z procesem sprzedaży i kupna. <br>W innych warunkach mężczyzna nie zostałby zrozumiany lub zamiast soku zmuszony byłby do napicia się farby. Jak już wspomniałem, był to sklep o profilu spożywczo-przemysłowym, a nadrzędne znaczenie tej wypowiedzi pozbawione swej funkcji symbolicznej wiąże się silnie z kolorem, a więc koresponduje z możliwymi oczekiwaniami wobec przemysłowej oferty sklepu. Wiadomości przekazywane w trakcie procesu komunikowania się powinny redukować niepewność odbiorcy w stosunku do desygnatów tych wiadomości lub samego nadawcy. Newcomb określa redukcje niepewności jako ograniczanie alternatywnych możliwości interpretacji <br>&lt;page nr=25&gt;<br>komunikatu, które niezgodne są z intencją nadawcy. Im więcej alternatyw wiadomość eliminuje, tym większą