oceny przez eliminacje cech nie spełniających zakładanych kryteriów, porównywania alternatyw, szacowania prawdopodobieństwa wystąpienia oczekiwanych skutków zakupu oraz ich wzajemnych kombinacji. <br>&lt;tit&gt;PERCEPCJA KOMUNIKATU REKLAMOWEGO &lt;/&gt;<br>Komunikat reklamowy może być odbierany z różną jakością i dokładnością. Dla określenia kryteriów jego efektywnej konstrukcji istotne jest więc ustalenie zależności między jakością percepcji związaną ze stosunkiem odbiorcy do docierającej wiadomości oraz konstrukcją przekazu. Pytanie to odnosi się więc do związków między treścią, formą i ładunkiem emocjonalnym komunikatu oraz ewentualną dominacją jednego z tych z czynników. Jest ono tym bardziej istotne, że odwołując się w sposób bezpośredni do argumentacji o silnych cechach motywacyjnych, w sposób naturalny angażujących odbiorcę