pierwotnej, informacyjnej wartości koloru. Identyczne przedmioty produkowane są w różnych kolorach, w efekcie czego potrafimy rozróżniać ale nie rozpoznawać. Wyznaczone eksperymentalnie, powszechne preferencje. Powszechne, nie znaczy jedynie słuszne. Ludzie badani przypisywali trójkątowi kolor żółty, kwadratowi czerwony, kołu niebieski, radości czerwony, spokojowi żółty a smutkowi niebieski oraz dzielą odcinek w proporcji około 1,6 a więc jest proporcja tzw. "złotego podziału". Standardy piękna zmieniają się dopasowując do kontekstu świata w którym żyjemy. Ze względu na specyfikę ewolucji oraz opóźnienie w percepcji rzeczywistości, tak naprawdę żyjemy w przeszłości. Tym bardziej trudno jest określić czym będzie piękno w przyszłości. Można być obojętnym wobec sztuk