tendencja do przetwarzania informacji na poziomie cech niesemantycznych w trakcie początkowych ekspozycji oraz tendencja do przetwarzania zapisu informacji na poziomie cech semantycznych podczas ekspozycji końcowych pozwala wnioskować o skuteczności zastosowania rodzaju kodów, za pomocą których utrwalona jest treść przekazu w kolejnych stadiach kampanii reklamowej. <br>Na etapach początkowych kampanii powinny być preferowane wiadomości oparte na dominacji kodów obrazowych, optymalnie zapisujących cechy fizyczne i przestrzenne informacji oraz odporne na zakłócenia odbioru. Na etapach końcowych - wiadomości powinny być oparte na dominacji kodów semantycznych, które umożliwiają jakościową interpretację informacji. Fakt ten określa z kolei rodzaj środków przekazu lub kanału, jaki optymalnie transmituje dany typ wiadomości