ma tendencję do przebiegania na poziomie automatycznym. Nie wymaga ono silnej koncentracji odbiorcy na wiadomości, ani też intencji odbioru przekazu. Jego efektywność zależy od liczby powtórzeń ekspozycji wiadomości oraz takiej jej struktury, która może wyzwolić reakcje asocjacyjne. Jeśli ekspozycje przekazu nie zdołają doprowadzić do jego intencjonalnego odbioru na poziomie kontrolowanym, przetwarzanie automatyczne musi w rezultacie doprowadzić do tworzenia się elementarnych związków przyczynowych między elementami przekazu a systemem wiedzy samego odbiorcy. W przeciwnym razie efektywność procesu reklamy jest niska i ogranicza się do rozpoznań cech fizyczno-przestrzennych informacji. Osiągnięcie kontrolowanego poziomu przetwarzania wiadomości reklamowej przez odbiorcę przyspiesza użycie symbolicznych treści kodowanych wizualnie