chwilę stać się prawdziwą kobietą. <br>Powyższe przykłady wskazują na to, że ten sam obiekt (lub pewna klasa obiektów) może być preferowany ze względu na bardzo różne motywy odnoszące się do wielu scenariuszy użytkowania. Pozwala to na uniknięcie tworzenia komunikatów o argumentacji mogącej mieć dla odbiorcy istotne znaczenie, tożsamych jednak z reklamą konkurencji. Podstawowe cechy różnicujące produkty są z reguły łatwe do określenia. Grożą jednak stworzeniem wizerunku o cechach stereotypowych i oczywistych. Wykorzystując możliwość tworzenia obrazu produktu na podstawie pełnego zakresu jego funkcji instrumentalnych, można uniknąć tworzenia wiadomości słusznych i oczywistych zarazem. Możliwości zróżnicowania obrazu produktu, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z celami