w dużym zakresie wykorzystują reklamę w czasie imprez sportowych wymienić należy firmy: Coca-Cola, Adidas, Martini. Szczególna aktywność tych dwóch pierwszych zaznaczyła się podczas piłkarskich mistrzostw świata w Argentynie - Mundial 78. Powiązania Coca-Coli z Międzynarodową Federacją Piłki Nożnej FIFA są dość znane. Niektóre bowiem imprezy piłkarskie, jak np. ogólnoświatowe rozgrywki juniorów są organizowane pod patronatem FIFA i Coca-Coli. W tym przypadku nagrodą za zwycięstwo jest Puchar Coca-Coli. Rola tej firmy polega przede wszystkim na współuczestniczeniu w finansowaniu imprez sportowych, których organizacja pociąga za sobą duże koszty. <br>W czasie Mundial 78 intensywną reklamę prowadziła również firma kierowana przez Adolfa